التسويق الاجتماعى

عادل التونى الأربعاء أغسطس 13, 2008 11:51 am

التسويق الاجتماعى
=======
من العلوم الرائعة التي خرجت علينا لتروج لنا السلوكيات والقيم الاجتماعية الإيجابية علم التسويق الاجتماعي والذي
يعتبر من مواليد 1971 حيث نعرف علم التسويق والترويج وغيره من العلوم التي تروج للسلعة وللخدمة ولكن علم التسويق الاجتماعي جاء لنا ليروج للقيم وللأفكار وللأخلاقيات الإيجابية والتي لا تستغني عنها جميع المجتمعات المتحضرة.

في السابق كان ينظر للأخلاق وللقيم على أنها ترف فكري وعلى أنها فضائل دينية ليس لها أي ذكر في العالم المادي ولكن مع التطور الهائل ودخولنا في عوالم مختلفة مثل عالم الثورة الصناعية والمعلوماتية أصبحت جميع المجتمعات تتفق على أهمية الأخلاق والقيم كأسلوب للحياة وأنها سبب رئيس في دعم الحضارة والإنسان لا يستطيع الحياة بدونها.

لو نظرنا للمجتمعات الراقية والمجتمعات الصناعية الناجحة لوجدناها من أكثر المجتمعات التي تعاني من الاضطرابات النفسية والانتحار وغيرها من المشاكل الاجتماعية والسبب يعود لاندثار قيم الأخلاق والقيم في تلك المجتمعات واهتمامهم بالماديات التي قضت على الانسانية.

التسويق الاجتماعي هو نشاط ترويجي للأفكار والقيم الإنسانية الإيجابية ويهدف إلى تحسين الظروف المعيشية للأفراد من خلال الترويج لأساليب إيجابية في الحياة ولسلوكيات مهمة لإنقاذ البشر وإنقاذ المجتمع من المادية الجامدة.

قد يظن البعض أن التسويق الاجتماعي هو مقتصر للمؤسسات الخيرية والمؤسسات الاجتماعية وهذا غير صحيح وذلك لأن المؤسسات الخاصة والحكومية أصبحت ملزمة من خلال نشاطها التي تقدمه أن يكون لها اسهاماتها الاجتماعية وأصبح الكثير من لايحترم تلك المؤسسات التي لا تهتم بالبشر ولا تحرص عليهم.

تعتبر دولة الكويت من الدول السباقة في مجال التسويق الاجتماعي من خلال حملاتها الاجتماعية والتي بدأت بغراس وهي التي تهتم بالوعي قبل أدمان المخدرات ومكافحته وبعد ذلك الحملة الاجتماعية الرائعة ركاز ونفائس ومن منا لم يتعرض ولم يتأثر بحملة إلا صلاتي التي توجهت للخليج وللوطن العربي بأكمله.

أصبح علم التسويق الاجتماعي ثورة مهمة في عالم المال والأعمال لأنها تحقق أرباحا معنوية من خلال الترويج للاسم وارباحا معنوية للمجتمع ولهذا ننصح جميع المؤسسات المالية أن تهتم بجانب التسويق الاجتماعي وأن تحرص على خدمة المجتمع ليحترم الناس اسمها ويحترم المستهلكين العلامة التجارية التي تهتم بهم.

لا يسعني في نهاية المطاف إلا أن أشكر الاستاذ الفاضل الدكتور خالد زعموم على كتابه الشيق والفريد من نوعه "كتاب التسويق الاجتماعي" والذي تم تأليفه في عام 2006 ليكون مرجعا نادرا للتسويق الاجتماعي وانصح جميع المهتمين في هذا العلم الحصول على الكتاب الرائع في مضمونه العلمي والتطبيقي وهو من اصدار الإمارت واصدار مكتبة الجامعة
============